Onlinereichweite in Zielgruppen- und Themenumfeldern wird im Marketing immer wichtiger. Mit dem Begriff „Seeding“ bezeichnet man das strategische Säen/Platzieren einer relevanten Botschaft in wesentlichen Netzwerken. Ziel ist die Peer-to-Peer-Verbreitung mittels gezieltem Erreichen von Meinungsführern, „Influencern“ und Multiplikatoren. Ohne eine professionelle Seeding-Dienstleistung ist die gewünschte virale Reichweite von Videos meistens nicht zu erzielen.
Täglich werden über 65.000 Videos auf YouTube hochgeladen. Content, der nicht mittels strategischem Seeding sichtbar gemacht wird, geht einfach unter. Die Seeding Experten der dot-gruppe haben sich darauf spezialisiert, die Werbebotschaft epidemisch („viral“) in den kampagnenrelevanten Zielgruppen- und Themenumfeldern zu verbreiten. Als Pionier für Viral Marketing hat die dot-gruppe inzwischen über 10 Jahre Erfahrung, wie man Seeding Kampagnen gemäß den Marketingzielsetzungen erfolgreich steuert und dadurch die an sie geknüpften Ziele erreicht. Durch die umfangreiche Erfahrung kann die dot-gruppe mit garantierten Reichweiten arbeiten.
Welche enormen Reichweiten sich bereits innerhalb eines vergleichsweise kurzen Zeitraums erzielen lassen, belegt die Social Media Kamapgne der dot-gruppe für die Malta Tourism Authority auf eindrucksvolle Weise. In 15 Viral Spots demonstrieren User der jungen und reisefreudigen Zielgruppe, auf welche völlig verrückten Arten man einmal so richtig abgehen kann – weil es eben ‚Ab nach Malta‘ geht. Die Darsteller agieren auf ihre Weise derart schräg und zugleich sympathisch, dass die Videos im Bewusstsein bleiben und somit Sympathie und Markenbekanntheit aufbauen. Dieser Sympathietransfer ist sehr wichtig, da Malta unter den Reisezielen Europas immer noch eine Art Kultstatuts als Geheimtipp des Mittelmeers genießt.
Die Spots wurden auf einem eigenen Youtube Channel „abnachmalta“ geseedet. Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe: „Mit dieser Kampagne haben wir einen sehr erfolgreichen Seeding Case geliefert und wurden von den Usern reichlich belohnt. Mit über 1,5 Mio. Views auf youtube in nur 2,5 Monaten gehört die Kampagne zu den erfolgreichsten Viral Kampagnen. Als Full-Service-Dienstleister haben wir den Channel über die gesamte Kampagnenlaufzeit betreut und beispielsweise täglich Headlines, Descriptions und Tags optimal auf die Useranfragen ausgerichtet.“
Die dot-gruppe ist ein führendes Unternehmen im Bereich Online Marketing mit Fokus auf Social Media und Viral Marketing Kampagnen sowie Employer Branding. Als Pionier gestartet, ist die dot-gruppe inzwischen seit über 10 Jahren am Markt.
Zu den Kunden der dot-gruppe gehören international bekannte Marken aus den Bereichen Tourismus, Fashion, Entertainment, Konsumgüter und Charity.
Kampagnen der dot-gruppe wurden beim Cannes International Advertising Festival und beim New York Advertising Festival nominiert.
dot-gruppe / dot-films GmbH
Matthias Fricke
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